2020年中国珠宝行业发展现状与趋势分析

市场规模持续扩大

随着我国经济的不断发展、居民消费升级，珠宝作为能够满足精神需求的产品日益受到消费者的喜爱。2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，同比增长7.37%。

珠宝呈现量价齐升趋势

自2017年起，我国珠宝销售单价逐年增长，呈现出量价齐升的趋势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。究其原因，随着中产阶级的不断扩大，对珠宝的品质要求更高，因此高奢珠宝需求也逐渐增加。此外，随着年轻一代逐渐成为珠宝的消费群体，他们追求珠宝的个性化与潮流化，珠宝厂商推出珠宝定制化服务，因此销售单价在提升。

线下销售为主，但线上规模扩大

目前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。

戒指和黄金首饰占主流

在珠宝各类产品消费中，戒指仍然占据主要市场份额，2019年约为40%。其次是项链，销售占比达到32%。服饰、耳饰销售占比分别为12%和10%。

按材料分，珠宝主要分为黄金首饰、复合金属首饰、铂首饰和银首饰。由于黄金首饰具有保值增值的作用，因此黄金首饰依旧是消费者购买珠宝的首选，且近年来黄金首饰需求持续扩大，销售占比由2014年的61%增长至2019年的66%。

复合金属、铂和银首饰的需求占比变化不大，2019年这三类珠宝销售占比分别为14%、5%和1.5%。

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