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12月26日，新零售50人论坛（New Retail Forum 50，NRF50）在京成立。据了解，该学术研究平台聚焦中国未来零售与流通发展研究，致力于为产业实践提供理论支持。新零售50人论坛的成立表明新零售已经成功进入商业和经济学专家的视野，成为数字经济时代的显学。

中国商业经济学会专家委员会理事长、原国家粮食储备局局长高铁生担任新零售50人论坛的理事长。他表示，站在中国改革开放40年的历史节点上，全面深入研究与新零售有关的最新现象、动态和深层理论问题，有助于促进零售业在我国的健康发展。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，零售行业与技术的融合，产生了丰富和复杂的新形态，这也意味着相应的研究也进入了前所未有的崭新阶段。中国商业经济学会会长马龙龙表示，零售业的线上线下融合是未来发展的方向。结合产业实践，关注商业与技术融合的研究，以研究助力中国零售站到世界潮头。

回望2018年，不难看出新零售是今年学界与企业共振的重要主题之一。2016年底，阿里提出了“新零售”概念，两年来，阿里开拓的新零售已经从8路大军扩展到18路大军。盒马鲜生、饿了么口碑、银泰百货、大润发等等纷纷推出令消费者经验的新服务，商家的运营效能也获得很大提升。

今年2月7日，天猫携手运动品牌李宁亮相纽约时装周2018秋冬秀场。这种在新零售的尝试获得了资本市场的极大认可：2月12日其股价大涨9.88％，创2017年1月8日以来最大涨幅。2018年8月到12月，星巴克与阿里的合作实现了会员通、权益通，再次打开了品牌商的新零售想象空间。耐克也通过天猫推动创新，合作了新零售智慧门店。最新发布的2019财年第二季度财报显示，天猫双11的成绩亮眼，成功拉动其全球数字渠道销售能力提升41%。

2018年双11，除了线上部分，新零售的增长惹人关注。以本地生活为例，天猫双11当日，饿了么新零售订单量同比去年增幅78%，新零售下单用户数同比增长69%。

2018年，零售业之外，新零售在产业界的影响范围也进一步扩大。据不完全统计，在我国20个大类的行业中，包括农林牧副渔、交通运输及仓储和邮政、计算机、批发零售、住宿餐饮、金融业、租赁和商务服务、教育、文化体育和娱乐等行业在内，已有15大类行业明确将“新零售+”的理念引入并运用到生产生活中。

产业界持续出现的实践，引起了学术界、社会各界的高度关注。中国知网的搜索数据显示，2017年至今以新零售为关键词的文献多达1894份，其中尤其以2018年的最热，截至目前有1137份，已接近去年的两倍。

国内新零售的火热甚至吸引了外国年轻人的注意。意大利小伙孔蒂诺就加入了一个中国学生组建的新零售调研团队，专门比较研究意大利米兰和中国上海两个购物天堂的食品消费。天猫618期间，孔蒂诺所在的团队提交了一份论文，其中详细比较了以天猫超市、盒马鲜生等为代表的中国新零售和意大利的Eataly、24小时超市配送平台Supercato24等创新业态的异同。

（产业界持续出现的实践，引起了学术界、社会各界的高度关注）

今年6月份，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国在《天猫618将引领“新零售革命成果”》一文中指出，今年天猫618是一个拐点，传统电商就此成为过去。“看看这些令人目眩的数据，过去我们常说的纯粹的电商其实早已不复存在，线下商场和商家共振才是新的爆点。”魏建国认为，新零售激发了消费者的根本动能。

快消品新零售行业专家鲍跃中认为，新零售提出两年来，已对零售行业的创新思想产生了巨大影响。“在新零售的推动下，目前几乎所有的零售企业都在探讨创新、实践创新。创新发展已经成为零售行业的主旋律。”

今年双11之后，在清华大学举办的“看中国”论坛上，也有不少学界人士对新零售与企业转型发表了独到见解。毕马威合伙人毛健就表示，在当今的零售服务领域，跨界布局和竞争已经成为常态，板块的边界越来越模糊，价值链可拆分重塑。

新零售在学界、产业界的共振，也让城市管理者意识到行业变化趋势之于城市的重要性。今年年初，广州市在《政府工作报告》中提出，发展壮大大数据、云计算、跨境电商、新零售等新技术新产业新业态新模式。福州则宣布将打造新零售之都。上海宣布开展“上海购物”八项工程建设，头一项就是发展新零售、促进新消费。4月26日起，西安率先宣布启动新零售之城建设，一个月内，国内一线、新一线城市快速响应加入。上海、广州、杭州等均在经济半年报中点名新零售助力城市经济发展。

从产业界到学界再到城市管理者，新零售正从阿里走向广泛的行业、产业、学界及社会生活的方方面面，产生越来越大的影响。（李经）

（新零售50人论坛在京成立）